展示真實的月經血給600位男孩看,我們的社會就是這麼棒,完全可以接納凡妮莎老師做這件事!
今天雖然只有短短的一堂課,但是我火力全開,一開場就請全部的男同學把手上的課本關起來,我說:「我接下來要講的事情,考試絕對不會考,但是對你的人生來說很重要!」
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▍引言
這應該算是凡妮莎的部落格開張以來,最有「國際觀」的文章了。英文底子不夠好的姊妹,請帶好妳的英漢字典,這個專題有很多好玩的英文,可以拓展妳的小棉條兒世界觀唷。
OB衛生棉條,全名為「Ohne Binde」,意即德語的Without Pad –不用衛生棉,是由嬌生公司(Johnson & Johnson)所製造,在超過90個國家設有分公司,其產品銷售遍及170多個國家。行銷重點在於輕、薄、短、小,而且夠環保。
目前OB的國際線產品一共分為三種,一般指入型(表面的導流槽較明顯,如台灣OB普通型)、絲柔指入型(覆蓋一層細緻的網用以減少摩擦力,如台灣的OB迷你型)、及紙導管型(如台灣過去有販售,但目前已斷貨的紙導管)。
凡妮莎其實相當羨慕OB棉條,因為它被全世界頂尖的藥商所擁有,所以不但能夠雇用強而有利的行銷團體做後盾,而且到處都可以買的到。回顧小棉條兒的發展歷史,從20世紀初期的單一指入式,到中期的附置入棒、附指套等等貼心措施,到中後期的導管式棉條,接著還研發出紙導管/有機導管/塑膠導管等等產品,但是,世界上沒有一家棉條公司可以拼的過OB的鋪貨速度,不管妳去哪個國家,別的牌子我不敢講,但是OB一定有賣。
接下來,凡妮莎帶各位看OB在幾個主要國家的販售狀況,包含美國、加拿大、大陸、德國、歐盟及其他、還有台灣。
由於美國市場不如歐洲,美國的導管式較紅 (廢話,有了Tampax和Playtex的塑膠導管當老大,指入式沒市場,不是沒有原因),所以OB在美國的主要訴求是指入式「可以自行決定放置的深淺」,不像導管式已經被測量好了深度,不過針對「如何保持手指清潔」這點倒是沒有多做著墨。
為了和美國市場的行銷重點做個區別,加拿大的OB主推「最小的往往能夠保護妳最大」,而且產品型態明顯得比美國還要充足很多。老實講,加拿大的人口也不過約兩千七百多萬人,但是無論是哪種棉條,選擇性卻是台灣的數倍之多(可能有十倍差別以上),而造成台灣市場窘況的原因是什麼,非關法規,也非關廠商,凡妮莎不多說,妳們自己想。
中國的市場,一直是各家廠商兵家必爭之地,棉條也不例外,更甭提嬌生是北京奧運2008的贊助商,我想它們旗下所有的產品一定會隨著高度曝光而大賣。妳們覺得中國的OB會賣不好嗎?比台灣還差? 錯,凡妮莎親自去過杭州和上海,那裡的女生其實是高教育、高水準,而且最重要的,她們因為與世界快速接軌,加上資訊流通,所以也擁有著相當程度的「女性自覺」。大陸的OB主推「那麼愛自由,為什麼要改變」,也就是:既然女孩子已經有了自己喜歡的生活方式,就不要因為生理期的到來,而改變自己的原有行程。 看到它們的官方網站,我不得不誇大陸OB,它直接幫使用棉條的女生取名字叫「O.B.女人」,跳過了中國傳統對於「衛生棉條」這個詞的爭議,直接將OB變成一種自由的代名詞。真是高招。而在網站中,更是每個月都選出一位真正的O.B.女人,幫她拍攝現身說法的影片,就類似之前台灣OB的牙套樂團和什麼老師&雜誌編輯之類的宣傳手法,讓大陸女人有感同身受,激起一股「對,我就是要像她」的使用慾望。 根據可靠消息,大陸OB最神奇的地方是「附塑膠指套」,只要在使用前,將指套放在手指頭上,就不用怕自己的手會沾到紅色而難以清洗。(凡妮莎在想,也許這也跟大陸某些地區的廁所設備較不佳有關係,但是台灣的OB真的應該要好好考慮是否該引進指套,最起碼,讓消費者擁有「選擇的權利」嘛。)
目前OB全系列一覽表,其中Pro Comfort部份的設計,等同於台灣的OB MINI,就是在棉條的外面有裹一層衣服(棉柔表層),讓它較為細滑柔順,也能夠降低摩擦力,注意看喔,德國的這個系列可是有完整四種流量呢,不像台灣只有一種。而右上方那三盒是一般的OB,放進去要很有勇氣的那種,共有三種流量。右下方的是紙導管式,這款就是台灣女孩拼命要求說要重新上架,但是台灣嬌生拒絕進貨的OB唯一的導管式。
其實瑞典的OB品項就如同德國一般,沒有什麼差別,但是它們的廣告創意很可愛,瑞典地鐵運輸系統(Stockholm Metro)中的燈箱廣告,標語為:「給妳的寵物老鼠一個舒服的窩。」,完全跳脫小棉條兒的生理用品功能,而增加了它的附加價值,是不是很有趣呢?