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女性身體部位與宗教之戰

2021-11-28

文 /

一個衛生棉行銷案,在馬來西亞卻遭到保守勢力的圍攻,近日逼得品牌不得不全數刪文且道歉….(連去年在Youtube Works官方得獎的廣告影片都刪光光的那種)​ ​

▋ 一起看看這個超棒的行銷案​

(希望台灣的保守勢力不要叫我刪文,因為凱娜下個月要推出的擴香石也是這個造型的XD 圖片我放留言處)​ ​

先從一年前說起:國際衛生棉品牌Libresse的馬來西亞分公司在去年五月發表了一支網路廣告「了解你的V」,旨在打破大部分女性不了解自己陰部(V代稱)的狀況。該廣告贏得了 YouTube Works 的“個人護理與健康最佳廣告獎”,但在這兩天的風波之後,連馬來西亞Youtube都刪除了這個廣告。​ ​

https://lovekira.one/連Youtube都撤掉的得獎廣告​

https://lovekira.one/好險廣告代理商有上傳原版

Agency Network: Havas​

Published/Aired: May 2020​

Posted: May 20, 2020​ ​


▌時間回到今年九月​

品牌在過去一年來一直扣著主軸「了解你的V」,藉由著各種活動喚醒女性意識,直到今年九月,該品牌設計了一連串美麗而且充滿力量的行銷活動包含:​

❤️ 1. V-Kebaya 限量版系列包裝,每一個包裝袋上都畫滿有女性外陰造型的圖騰(圖一二三)​

❤️ 2. 購買多組可以獲贈大型購物袋,一樣是外陰造型圖騰(圖四)​

❤️ 3. 實際製作融合「傳統服飾娘惹 kebaya」+「外陰造型圖騰」的服飾,該品牌與創意機構 Muma Malaysia 合作,以外陰作為花卉刺繡的核心,重新構思了娘惹菊和牡丹的設計。這是真正可以穿的衣服,也找了許多馬來西亞當地的女性一起穿著、呼籲女性關心自己的陰部健康。(圖五六)​ ​

事實上這不是Libresse第一次使用這樣風格的圖騰,早在今年六月,Libresse 希望鼓勵女性不要對自己的經期感到害羞,早就用同樣概念發展了❤️摺紙文具盒❤️:可以在裡面放置辦公用文具,還有一個扁扁的底部隔間,可以存放應急用的衛生棉。在月經突然來的緊急情況下,只需從這個文具盒的隔間拔出衛生棉即可。(圖七八)​ ​

▋ 那為什麼這個月突然炸鍋了呢?​

9/16當天,非營利宗教組織 YADIM 穆斯林婦女委員會 (MAYA) 指責該品牌在其衛生棉廣告中濫用女性私處的圖像,MAYA 主席 Safinar Salleh 博士發布臉書貼文說:「品牌廣告設計中女性私處的意象被認為是“對女性身體的剝削”。」Safinar 博士繼續表示:「這不僅損害了女性的尊嚴,貶低了她們,也違反了馬來西亞社會的傳統規範。在衣服、包裝、購物袋、摺紙和其他物品上公開展示外陰圖案,在我們的文化中是不可接受的,根據我們的宗教價值觀也是不允許的。」然後,她促使馬來西亞各平台從所有印刷、數位、社群管道封鎖該行銷活動。

​ ​ ???看到這邊我真的是滿頭問號,在當地的宗教力量真的這麼大嗎(這要有請當地網友來替我解惑了)?然後女性私處的花朵真的很美,大家不覺得嗎??而且MAYA委員會超級針對這個品牌耶,「衣服、包裝、購物袋、摺紙」這四個,不就剛好都是人家應用圖騰的使用範圍,有認真做功課喔(嘉許意味)​ ​

然後隔一天9/17 Libresse針對該組織的回覆撤回了以外陰為靈感的所有花卉廣告、對自己不周到的思慮道歉,並宣布不再提供該圖騰商品。Libresse 表示,他們無意用該圖騰商品冒犯任何人,隨後撤回了廣告。如今,在 Libresse 的官方網站和社交媒體上再也找不到 V-Kebaya 的廣告了!​ ​

看到這裡,我覺得Libresse真的是傑出的一手,因為推特上面關於這個案件的討論已經超過30000則,既讓穆斯林婦女委員會保留了面子,自己也贏到了裡子(畢竟品牌最怕的就是沒有知名度,因為這個新聞造成馬來西亞鄉民熱議,我想大家應該也是會囤貨支持一波)​ ​


▋ 討論時間​

如果是我…. 平心而論,我真的做不到道歉XDDDDDD ​

你呢?如果你身為品牌主,你可以嗎?​ ​ ​

▋ 延伸閱讀:​

https://lovekira.one/文具盒圖片來源

https://lovekira.one/文具盒組裝說明

https://lovekira.one/VKebaya服飾圖片來源

https://lovekira.one/延伸閱讀國外社論

圖一
圖二
圖三
圖四
圖五
圖六
圖七
圖八
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關於大陰百科

認識自己且熟悉自己的身體是一件驕傲的事情!而且每個月都能重新認識自己喔!