▍引言

這應該算是凡妮莎的部落格開張以來，最有「國際觀」的文章了。英文底子不夠好的姊妹，請帶好妳的英漢字典，這個專題有很多好玩的英文，可以拓展妳的小棉條兒世界觀唷。

OB衛生棉條，全名為「Ohne Binde」，意即德語的Without Pad –不用衛生棉，是由嬌生公司（Johnson & Johnson）所製造，在超過90個國家設有分公司，其產品銷售遍及170多個國家。行銷重點在於輕、薄、短、小，而且夠環保。

目前OB的國際線產品一共分為三種，一般指入型（表面的導流槽較明顯，如台灣OB普通型）、絲柔指入型（覆蓋一層細緻的網用以減少摩擦力，如台灣的OB迷你型）、及紙導管型（如台灣過去有販售，但目前已斷貨的紙導管）。

凡妮莎其實相當羨慕OB棉條，因為它被全世界頂尖的藥商所擁有，所以不但能夠雇用強而有利的行銷團體做後盾，而且到處都可以買的到。回顧小棉條兒的發展歷史，從20世紀初期的單一指入式，到中期的附置入棒、附指套等等貼心措施，到中後期的導管式棉條，接著還研發出紙導管/有機導管/塑膠導管等等產品，但是，世界上沒有一家棉條公司可以拼的過OB的鋪貨速度，不管妳去哪個國家，別的牌子我不敢講，但是OB一定有賣。

接下來，凡妮莎帶各位看OB在幾個主要國家的販售狀況，包含美國、加拿大、大陸、德國、歐盟及其他、還有台灣。

▍美國

由於美國市場不如歐洲，美國的導管式較紅 （廢話，有了Tampax和Playtex的塑膠導管當老大，指入式沒市場，不是沒有原因），所以OB在美國的主要訴求是指入式「可以自行決定放置的深淺」，不像導管式已經被測量好了深度，不過針對「如何保持手指清潔」這點倒是沒有多做著墨。

▍加拿大

為了和美國市場的行銷重點做個區別，加拿大的OB主推「最小的往往能夠保護妳最大」，而且產品型態明顯得比美國還要充足很多。老實講，加拿大的人口也不過約兩千七百多萬人，但是無論是哪種棉條，選擇性卻是台灣的數倍之多（可能有十倍差別以上），而造成台灣市場窘況的原因是什麼，非關法規，也非關廠商，凡妮莎不多說，妳們自己想。

▍中國

中國的市場，一直是各家廠商兵家必爭之地，棉條也不例外，更甭提嬌生是北京奧運2008的贊助商，我想它們旗下所有的產品一定會隨著高度曝光而大賣。妳們覺得中國的OB會賣不好嗎？比台灣還差？ 錯，凡妮莎親自去過杭州和上海，那裡的女生其實是高教育、高水準，而且最重要的，她們因為與世界快速接軌，加上資訊流通，所以也擁有著相當程度的「女性自覺」。大陸的OB主推「那麼愛自由，為什麼要改變」，也就是：既然女孩子已經有了自己喜歡的生活方式，就不要因為生理期的到來，而改變自己的原有行程。 看到它們的官方網站，我不得不誇大陸OB，它直接幫使用棉條的女生取名字叫「O.B.女人」，跳過了中國傳統對於「衛生棉條」這個詞的爭議，直接將OB變成一種自由的代名詞。真是高招。而在網站中，更是每個月都選出一位真正的O.B.女人，幫她拍攝現身說法的影片，就類似之前台灣OB的牙套樂團和什麼老師&雜誌編輯之類的宣傳手法，讓大陸女人有感同身受，激起一股「對，我就是要像她」的使用慾望。 根據可靠消息，大陸OB最神奇的地方是「附塑膠指套」，只要在使用前，將指套放在手指頭上，就不用怕自己的手會沾到紅色而難以清洗。（凡妮莎在想，也許這也跟大陸某些地區的廁所設備較不佳有關係，但是台灣的OB真的應該要好好考慮是否該引進指套，最起碼，讓消費者擁有「選擇的權利」嘛。）

▍德國

目前OB全系列一覽表，其中Pro Comfort部份的設計，等同於台灣的OB MINI，就是在棉條的外面有裹一層衣服（棉柔表層），讓它較為細滑柔順，也能夠降低摩擦力，注意看喔，德國的這個系列可是有完整四種流量呢，不像台灣只有一種。而右上方那三盒是一般的OB，放進去要很有勇氣的那種，共有三種流量。右下方的是紙導管式，這款就是台灣女孩拼命要求說要重新上架，但是台灣嬌生拒絕進貨的OB唯一的導管式。

▍瑞典

其實瑞典的OB品項就如同德國一般，沒有什麼差別，但是它們的廣告創意很可愛，瑞典地鐵運輸系統（Stockholm Metro）中的燈箱廣告，標語為：「給妳的寵物老鼠一個舒服的窩。」，完全跳脫小棉條兒的生理用品功能，而增加了它的附加價值，是不是很有趣呢？