一個衛生棉行銷案，在馬來西亞卻遭到保守勢力的圍攻，近日逼得品牌不得不全數刪文且道歉….（連去年在Youtube Works官方得獎的廣告影片都刪光光的那種）​ ​

▋ 一起看看這個超棒的行銷案​

（希望台灣的保守勢力不要叫我刪文，因為凱娜下個月要推出的擴香石也是這個造型的XD 圖片我放留言處）​ ​

先從一年前說起：國際衛生棉品牌Libresse的馬來西亞分公司在去年五月發表了一支網路廣告「了解你的V」，旨在打破大部分女性不了解自己陰部（V代稱）的狀況。該廣告贏得了 YouTube Works 的“個人護理與健康最佳廣告獎”，但在這兩天的風波之後，連馬來西亞Youtube都刪除了這個廣告。​ ​

https://lovekira.one/連Youtube都撤掉的得獎廣告​

https://lovekira.one/好險廣告代理商有上傳原版​

Agency Network: Havas​

Published/Aired: May 2020​

Posted: May 20, 2020​ ​

▌時間回到今年九月​

品牌在過去一年來一直扣著主軸「了解你的V」，藉由著各種活動喚醒女性意識，直到今年九月，該品牌設計了一連串美麗而且充滿力量的行銷活動包含：​

❤️ 1. V-Kebaya 限量版系列包裝，每一個包裝袋上都畫滿有女性外陰造型的圖騰（圖一二三）​

❤️ 2. 購買多組可以獲贈大型購物袋，一樣是外陰造型圖騰（圖四）​

❤️ 3. 實際製作融合「傳統服飾娘惹 kebaya」＋「外陰造型圖騰」的服飾，該品牌與創意機構 Muma Malaysia 合作，以外陰作為花卉刺繡的核心，重新構思了娘惹菊和牡丹的設計。這是真正可以穿的衣服，也找了許多馬來西亞當地的女性一起穿著、呼籲女性關心自己的陰部健康。（圖五六）​ ​

事實上這不是Libresse第一次使用這樣風格的圖騰，早在今年六月，Libresse 希望鼓勵女性不要對自己的經期感到害羞，早就用同樣概念發展了❤️摺紙文具盒❤️：可以在裡面放置辦公用文具，還有一個扁扁的底部隔間，可以存放應急用的衛生棉。在月經突然來的緊急情況下，只需從這個文具盒的隔間拔出衛生棉即可。（圖七八）​ ​

▋ 那為什麼這個月突然炸鍋了呢？​

9/16當天，非營利宗教組織 YADIM 穆斯林婦女委員會 (MAYA) 指責該品牌在其衛生棉廣告中濫用女性私處的圖像，MAYA 主席 Safinar Salleh 博士發布臉書貼文說：「品牌廣告設計中女性私處的意象被認為是“對女性身體的剝削”。」Safinar 博士繼續表示：「這不僅損害了女性的尊嚴，貶低了她們，也違反了馬來西亞社會的傳統規範。在衣服、包裝、購物袋、摺紙和其他物品上公開展示外陰圖案，在我們的文化中是不可接受的，根據我們的宗教價值觀也是不允許的。」然後，她促使馬來西亞各平台從所有印刷、數位、社群管道封鎖該行銷活動。

​ ​ ？？？看到這邊我真的是滿頭問號，在當地的宗教力量真的這麼大嗎（這要有請當地網友來替我解惑了）？然後女性私處的花朵真的很美，大家不覺得嗎？？而且MAYA委員會超級針對這個品牌耶，「衣服、包裝、購物袋、摺紙」這四個，不就剛好都是人家應用圖騰的使用範圍，有認真做功課喔（嘉許意味）​ ​

然後隔一天9/17 Libresse針對該組織的回覆撤回了以外陰為靈感的所有花卉廣告、對自己不周到的思慮道歉，並宣布不再提供該圖騰商品。Libresse 表示，他們無意用該圖騰商品冒犯任何人，隨後撤回了廣告。如今，在 Libresse 的官方網站和社交媒體上再也找不到 V-Kebaya 的廣告了！​ ​

看到這裡，我覺得Libresse真的是傑出的一手，因為推特上面關於這個案件的討論已經超過30000則，既讓穆斯林婦女委員會保留了面子，自己也贏到了裡子（畢竟品牌最怕的就是沒有知名度，因為這個新聞造成馬來西亞鄉民熱議，我想大家應該也是會囤貨支持一波）​ ​

▋ 討論時間​

如果是我…. 平心而論，我真的做不到道歉XDDDDDD ​

你呢？如果你身為品牌主，你可以嗎？​ ​ ​

▋ 延伸閱讀：​

https://lovekira.one/文具盒圖片來源​

https://lovekira.one/文具盒組裝說明​

https://lovekira.one/VKebaya服飾圖片來源​

https://lovekira.one/延伸閱讀國外社論